大学生市场调研报告
微文呈现整理的大学生市场调研报告(精选5篇),汇集精品内容供参考,请您欣赏。
大学生市场调研报告 篇1
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场消费餐饮类市场的及情况,特进行此次调查。调查由本市某大学承担,调查时间是20xx年7月至8月,调查方式为问卷式访问调查,本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查其他工作结束后,该大学将调查内容予以总结,其调查报告如下:
一、调查参与者的基本情况
二、专门调查部分
(一)酒类产品的消费需求情况
1、白酒比红酒消费量大点。分析其原因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费;龙头股二是商户做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少。这直接导致的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
(2)购买风险因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因素车主依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客参与度调查表明,经常换品牌车主的消费者占样本总数的32.95%,偶尔换的占43.75%,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%,持无所谓看法的占52.27%,明确表示不热衷的占3.4%。可以看出,一旦涵括某个品牌在消费者心目中已经形成,是很难改变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫,这对企业的发展十分非常重要。
(4)动因分析。典型在于消费者车主自己的选择,其次是广告宣传,然后是亲友介绍,最后才是营业员推荐。不难发现,怎样赚足消费者的注意力,对于企业来说是关键,怎样做好脑白金,消费者的口碑如何构建,将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素质也应重视,因为其对餐饮行业产品的销售有着一定的影响作用。
(二)饮食类产品的消费情况
本次主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行,调查表明,网购有以下几个重要特点:
1.客户认为的酒店不是选择,而最常去的酒店常常酒店又不是的酒店,消费者最常去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水平是相适应的,现将几个主要酒店比较如下:
2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围,有一定的区域性。虽然在酒店的可以选择上有非常明显很大的随机性,但也并非绝对如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有一定的远距离消费者惠顾。
3、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费型比较多,特别是手抓龙虾,在调查样本合计中约占26.14%,以绝对优势占领餐饮类绝对多数市场。
4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食的两个亮点,市场潜力很大,公司目前的消费量也很大。调查显示,四分之一表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%,喜欢火锅的约占51.14%,在对季节的调查中,喜欢在夏季吃火锅的共约有81.83%,在冬天的约为36.93%,火锅不但在冬季有很大的'整个市场,在夏季也有很小的市场潜力。目前,本市的火锅店和海鲜馆遍布街头,三大已经形成居民消费的一大景观和特色。
三、结论
1、本市的居民消费水平还不算太高,归属于中等消费水平,平均收入在1000元左右,相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在肉类产品消费上主要包括主要是用于自己消费,并且以白酒居多,红酒的消费比较少,用于个人消费的酒品,无论是白酒还是红酒,其品牌以乡下酒为主。
3、消费者在展枝米酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传,也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的消费,主要集中在库塞县消费水平上,火锅和小食的消费潜力较大,并且已经有相当大的消费市场本土市场。
大学生市场调研报告 篇2
调查地点:广东省广州市
调查目标:衡量本企业的服装产品在广州地区的市场前景
调查方法:二手资料搜集
调查小组人员:
广州,简称穗,别称羊城、穗城、穗垣、仙城、花城;解放前旧称省城。地处中国南方,广东省南部,珠江三角洲的北缘,西江、北江、东江水道在此汇合,濒临南中国海,珠江入海口,毗邻港澳,地理位置优越,广州也是海上丝绸之路的起点,被称为中国的“南大门”。广州是全国著名的华侨之乡,也是全国华侨最多的大城市。20xx年,广州市有华侨华人、港澳同胞和归侨、侨港澳眷352.35万人。其中海外华侨华人106.08万人,港澳同胞87.72万人,分布在世界众多国家和地区;市内归侨1.68万人,侨港澳眷156.87万人
面积:全市面积7,434.4平方公里,市区面积3,843.43平方公里。20xx年末建成区面积(不含县级市)达到935平方公里。
广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地,也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展,广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁,广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一,成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前,广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。
流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。
沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。
18—35岁妇女是服装批发市场采购的主力军调查显示,在服装批发市场进行采购的人群主要以女性为主,男性只占很少的一部分。女性所占据的比例高达75%,其中,25——30岁阶层的妇女占据的比例达50%强。服装批发市场采购人群中以女性为主与服装的行业特性和妇女的特性有很大的关系,在服装市场当中,女性服装明显的要比男性多,而在销售市场从业人员中,又以女性为多。在调查中发现,女性在采购服装的过程中都比较仔细,一般都仔细比较服装的款式、颜色等,有些采购者甚至现场穿上服装进行比较,选择那些符合自己条件的服装进行采购。
少批量,多批次是采购者采购服装的'主要特点从表中我们可以获知,采购者采购服装的频率比较高,他们一般都是一个星期和半个月采购一次,而这一类型的采购者占绝大多数。其实,这与服装销售市场有着密不可分的联系,在服装销售市场当中,大多数都是个体经营,营业规模比较小,资金比较少,一般都是能够销售多少就采购多少,不存货,当季衣服当次卖。这样他们的资金周转率比较高,经营方式灵活,能够迅速收回成本,减少经营风险。在调查中也发现,采购者采购服装的批量都比较少,一般都是用拖车在市场采购服装。这样多批次,少批量的方式增加服装的经营成本。
产品丰富是采购者选取服装批发市场的首要因素。调查显示,在您选择服装批发市场的依据这个问题当中,大多数采购者选择产品丰富,其次是名气大,再次是产品质量。这一结果表明,采购者喜欢到那些产品丰富,能够满足在一个地方购足所有的服装的地方进行采购,喜欢一站式购物的方式,其中白马、虎门等综合性批发市场成为他们采购的主要场所,这两个市场产品层次全,经营各种女装、男装,套装、晚装、休闲装、唐装,衬衫、外套、大衣、内衣等,能够满足他们对各种服装的需要。
调查显示,在您采购的服装主要销往何地这个问题时,大多数采购者采购服装主要是零售,也有部分是批发的。其中,广东省内采购者采购的服装90%以上都是用于零售,这一数据表明,广东省内的各服装经营户会直接到大型服装批发市场采购。而省外的一些采购者,他们采购的服装虽然用于批发的要比广东省内的要高很多,但占的比例仍不到40%。
汽车托运成为采购者运输服装的最主要方式,调查显示,在各服装批发市场,采购者采取运输服装的最主要方式是汽车托运,其次是自备车运输。这一数据表明在各服装批发市场的省内客户占很大的比例,在外省客户当中,他们会选择火车和汽车托运的交叉方式,而空运是人们很少采用的方式。
产品档次不全,质量不高是当今服装批发市场存在的最主要问题
调查显示,人们普遍认为,当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明,采购者的要求在不断提高,他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
调查总结:
1.地理位置优越,交通便利。市场处于全新规划的新机场版块繁华商务区,位于花都**大道与**大道交界处。机场高速、广清高速、广佛高速、广深高速、广珠高速、广州北二环、京珠高速、106国道、107国道、105国道、广州火车北站、新机场地铁线、花都客运港、华南最大空港构筑起水、陆、空、地下交通网;
2.成功的市场经验可供借鉴。在广东省内有许多经营成功的服装批发市场。诸如,广州白马服装批发市场、虎门黄河时装城、沙东有利国际服装批发城,它们在服装批发市场经营中积累了大量的管理经验。也有经营不成功的市场。如水牛城商业广场、沙溪休闲服装批发城等,它们也给我们提供了一些教训。无论是成功的经验还是失败的教训都是我们可以利用的资源;
3.起点更高。在过去的一些市场当中都有这样或那样的不足之处,它们的不足之处是我们应当避免的。可以在这些市场的基础更高标准的设计和规划;
4.运输方便。花都是广州市唯一拥码头、火车站、飞机场的地区,而花都区又是广州市规划的物流中心,所以,人们可以随意选择托运方式;
5.当今服装批发市场正在升级改造。市场在强调产品品质时,也加强了市场的服务;
6.广州市大型批发市场郊区化。城市规划中特别提到了具有空运、航运、陆运交通的花都区,这是对我们经营服装批发市场在政策方面的利好消息;
7.广州市城市规划将建一批示范性大型批发市场,这些市场主要集中在花都、番禺等周边区县;
大学生市场调研报告 篇3
一、前言
当今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具,似乎与大学生有一种天然的紧密的联系,它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率较高的情况下,大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。所以,我们针对神州笔记本做了一次大学生市场调查。
二、调查目标
1、掌握笔记本电脑的校园市场需求
2、开发适合大学校园学生学习生活需要的新产品
3、制定适合笔记本电脑校园市场的营销策略
三、行业类别
笔记本电脑
四、调查地点
鞍山师学院
五、调查时间
20xx年3月25日--3月31日
六、调查方式
此次调查是通过对在校大学生发放问卷和在问卷星上发放问卷两种方式进行调查的,经过市场调查人员的数据处理与分析后,整理出此次调研报告。共发放问卷325份,回收问卷321份,有效问卷319份,问卷有效率99.38%。
七、市场分析
〔一〕宏观环境分析
1、收入的增长使得笔记本电脑不再是“奢侈品”
国家统计局发布数据显示,20xx年全年城镇居民人均总收入26959元。其中,城镇居民人均可支配收入24565元,全年农村居民人均纯收入7917元。由此数据推断,一个城镇家庭的年可支配收入可达50000元左右,农村家庭的可支配收入可达16000元左右。20xx年末,我国人口〔不包括港澳台湾省以及海外华侨人数〕134735万人,其中城镇人口69079万人,农村人口65656万人。可见,经济收入的增长使得城镇家庭和局部农村家庭为大学生购置笔记本电脑成为可能,“电脑”也不再是很多家庭买不起的奢侈品。
图1调查大学生年级分布图
在针对校园笔记本电脑市场的调查过程中还发现,在319名被调查者中,有50.47%的为大三学生〔见图1〕,而这些调查对象中,74.13%的被调查者拥有自己的电脑,其中有47.68%的被调查者拥有笔记本电脑〔见图2〕。
图2大学生电脑的拥有率图
2、“电脑”所提供的便利条件使得人们追求化享受的脚步加快
近几年,随着生活水平的逐渐提高,我国各地区在化方面的变化都很明显。小的时候,只有少局部家庭能够有电脑,而现在,根本上每个家庭都至少有一台电脑,如果家里有上大学的学生,家长还会给孩子买一台电脑。使得每个家庭都必备电脑的因素除了生活水平的提高,还有就是化的开展。
现在的大学生很多课程都需要在络上进行;人们也需要利用互联进行工作同时了解我国最新动态。
图3大学生使用电脑的用途
据调查〔图3〕,我们可以清晰的看出有95.69%的大学生购置电脑是用来学习;有89.48%的大学生购置电脑是用来交际。
3、高等教育正在逐步普及
普通高等教育本专科共招生681.50万人,比上年增加19.75万人。按照这种增长趋势可以看出每年入学的大学生数量都在增长,而从图1;图2以看出,大学生购置电脑根本都是在大二、大三年级。
〔二〕行业分析
1、竞争对手的分析
〔1〕品牌比拟分析
世界电脑品牌非常多,知名电脑品牌也有不少。目前,在中国国内的电脑市场,品牌主要分为一线国际品牌,二线国产品牌与〔国内,国际〕延伸品牌和台湾品牌,各类在品牌特点和消费群体上各不相同,如下列图所示:
工程
级别
品牌列举
特点
目标群体
一线品牌
苹果、惠普、dell、三星、sony、东芝为国外品牌。
国际品牌、他们拥有极高的品牌美誉度和知名度、价格相比照拟高,但价格区间宽。
主要集中在高档消费群体,也涉及其他群体。
二线品牌联想、方正、清华同方、神舟、海尔为代表的外乡品牌。
有一定的品牌优势
群众化消费群体
台湾品牌
华硕、宏基为代表的台湾厂商。
品牌知名度较高,具有竞争优势。
消费者较广
2、竞争状况分析
〔1〕竞争中所处优势
①采购优势:集中采购,可以降低本钱。神舟电脑主要采购英特尔处理器,厂家一般会给神舟比拟优惠的价格。
②生产优势:灵活性大,自我控制能力强。神舟电脑公司拥有世界一流的生产设备以及最严格的制造管理,年产200万台笔记本、100万台式机、100万液晶显示器和50万台屏式电脑的巨大产能,为神舟的'腾飞打下了坚实的根底!
③企业管理优势:坚持“为用户提供价格、品质更的电脑产品”的经营理念,神舟电脑着眼全球市场,以先进的技术,优质的产品和较的效劳的让中国消费者享受现代化科技带来的实惠,并大力推动民族品牌,为神舟电脑走向世界奋力拼搏。
④价格优势:同等配置的电脑,神舟电脑总会以最低价为消费者提供产品。并屡屡刷新国内电脑价格的新低。
〔2〕竞争中所处劣势
①品牌、产品认知度低:从调查中我们发现很多的同学对神舟电脑的品牌、口碑、产品性能等方面存在很大的误解。
②售后效劳较差:售后效劳较差是造成神舟电脑口碑较差的一个重要原因。
③宣传力度不够,宣传手段单一。
〔三〕消费者分析
1、售后效劳的便捷性化
通过此次调研我们了解到有94.35%的大学生买台式电脑是因为台式电脑的维修比拟容易。〔如图4〕
图4大学生选择台式电脑的原因
2、重视质量
通过调查结果我们可以看出〔如图5〕,大学生在购置笔记本时看重质量的占37.48%,由此得出大学生购置笔记本最看重质量。的质量永远可以抓住顾客的心,因此应该把质量作为塑造品牌的主要因素。
图5影响大学生购置笔记本的因素
3、良的口碑是市场推广的重点
通过调查结果我们可以看出〔如图6〕,大学生在购置笔记本电脑有69.57%的购置者是通过亲朋友推荐来决定自己所要购置的笔记本。良的口碑影响了消费者的购置欲望。
图6大学生所信任的购置笔记本的信息来源
4、中等价格成为市场需求的主流
通过调查结果我们可以看出〔如图7〕,在消费者所能接受的价格中中等价格居多,其中选择价格在3500至5000之间的占59.45%,因此,通过分以可以看出中等价格成为市场需求的主流。
图7大学生购置笔记本所接受的价格
5、群众黑色受人追捧
通过调查结果我们可以看出〔如图8〕,在对大学生对所喜爱的笔记本颜色的调查中,我们发现有93.14%的大学生选择了黑色,黑色是一个很强大的色彩,它可以流露出高雅、热情、信心、神秘、权力和力量。
图8大学生购置笔记本所倾向的颜色
6、价格才是硬道理
通过调查结果我们可以看出〔如图9〕,在校园开展多种推广活动中,大学生最为敏感的是价格优惠,据统计数据显示对于开展校园推广活动大学生关注价格优惠的占32.16%,出于追求价廉的消费心理,价格优惠无疑是影响购置行为的重要因素。
图9大学生购置笔记本所关注的推广活动
八、总结与建议
通过以上分析,大学生使用笔记本电脑的很多,由此可以得出大学生校园市场具有很大的开展空间,但是,现在各个笔记本品牌的竞争也是相当的剧烈,要想做神州笔记本的校园推广调查校园市场和分析校园市场是成功的重要一步。
1、目标群体应该选定大一新生。
2、在维修方面应该提供便捷方式以及适当延长维修期
3、大学生在购置笔记本的时候比拟注重质量方面,因此应该在笔记本的质量上多下一些功夫,可以推出“抗摔本”等。
4、良的口碑是市场推广的重点,消费者在购置的时候口碑的传播很重要,所以,神州笔记本应该做到各方面都是评,这样能够使消费者信任“神州”从而,可以放心购置。
5、消费者比拟接受的价格在3500到5000元之间,所以在定价方面应该考虑将价位定在3500到5000元这个区间内。
6、在颜色方面,群众黑色还是受大局部消费者的亲睐,因此,神舟笔记本的主打颜色应该是黑色,当然也会有局部顾客喜欢其他颜色,其他颜色的笔记本可以较黑色的笔记本少生产一些。
7、在校园推广活动中消费者还是比拟重视价格的优惠,所以在推广的过程中可以采取价格优惠的推广活动。
大学生市场调研报告 篇4
——《大学生手机市场调查》
指导教师: 路晓兰
小组成员: 程婉莹 代西墙 葛衡
李佳伟 汤永 汪毅辉
谢绽娗 绉田 绉兴婕
柳汀松
20xx年6月16日
目录
一、摘要 ········································3
二、引言 ········································3
三、调查目的 ····································3
四、调查内容 ····································4
五、调查进程 ····································4
六、调查结果与分析 ····························5-25
七、结论与建议 ··································26
八、附录 ·····································27-29
一、摘要
随着人们生活水平的提高,手机消费群体也在不断扩大。现代社会手机不再是个别人物身份的象征,也不再是大人们的专用,年轻人,尤其是大学生俨然成为了一新的消费群体。越来越多的商家也开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一,开始为大学生量身制作很多款适合学生的手机。手机作为信息传播新媒介,已经成为大学生日常必备的通讯工具,手机对大学生生活、学习及健康都产生了深刻的影响。
本次调查就大学生手机品牌的`使用情况和选机时考虑的因素及大学生对自己未来手机品牌期望等方面进行了调查。我们小组于20xx年4月2日至6月16日对江汉大学在校学生进行调查。通过小组成员按一定比例随机发放电子版问卷进行调查,以此来了解大学生手机品牌使用情况,对电子商品的促销可起作用。
二、引言
手机作为一个二十世纪末的产物,它的发展初期作为一个简单通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。手机在大学生中已不再是奢侈品,几乎是人手一部的通讯工具,大学生拥有一部自己喜欢的手机已不再是很遥远的事情了,越来越年轻化的手机无论从功能到外表都发生了质的变化。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品,大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体,他们对于手机的选择往往有不同的想法,本小组专门对大学生手机机型选择进行调查。
三、调查目的:
1、通过调查了解大学生的手机使用情况和手机消费情况。
2、了解大学生手机的获取来源和主要用途。
3、分析手机对大学生各方面的影响。
4、了解大学生对手机各方面性能的要求
四、调查内容
1、调查项目:大学生与手机的调研报告
2、调查方法:问卷调查
3、调查范围:江汉大学。
4、调查对象:江汉大学在校学生(以大一大二和大三学生为主,大四学生实习)
5、调查地点:江汉大学宿舍楼。
6、调查时间:20xx年4月2日——16日。
7、调查组织:程婉莹 代西墙 葛衡
李佳伟 汤永 汪毅辉
谢绽娗 绉田 绉兴婕
柳汀松
五、调查进程:
1、开会讨论调查的主题和方式。通过讨论确定从大学生的手机来源、主要用途、消费方式、对大学生的影响等方面进行。
2、设计问卷:
程婉莹 代西墙:搜集调研所需要的资料并加以整理。
李佳伟 汤永 :选定主题初步设计问卷题目。
葛衡 汪毅辉:请部分好友进行试卷测试,分析题目是否具有客观性和代表性。 谢绽娗 绉田 :最后确定问卷题目,进行问卷调查,将调研结果进行分析整理。 绉兴婕 柳汀松:根据问卷结果制作分析报告。
六、调查结果与分析
大学生手机市场调查问卷-自定义查询
作者:不再木头人时间:20xx年6月16日
调查背景: 参考资料
调查方法: 问卷调查
开始时间:20xx-4-2
结束时间:20xx-6-16
样本总数:187 份
原始数据来源:/report/3232840.aspxqc= 本报告分析内容:自定义查询
本报告样本筛选规则:
本报告包含样本数量:187份
数据与分析:
第1题您的性别 [单选题]
大学生市场调研报告 篇5
一、调查方案
〔一〕调查目的:通过了解大学生使用情况,为销售商和制造商提供参考,同时为大学生对消费市场的开发提供一定的参考。
〔二〕调查对象:在校生
〔三〕调查程序:
1、设计调查问卷,明确调查方向和内容;
2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;
3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下:
〔1〕根据样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体月消费分布的相应参数;
〔2〕根据各个同学对功能的不同要求,对市场进行分析;
二、问卷设计
大学生使用情况调查问卷
三、数据分析
根据以上整理的'数据,我进行数据分析,得出结论:学生市场是个很广阔的具有巨大开展潜力的市场。
〔一〕根据学生市场份额分析
〔二〕学生消费群的普遍特点
作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析:
学生消费群的普遍特点:
1〕没有经济收入;
2〕追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;
3〕学生根本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
4〕品牌意识强烈,喜爱产品;
〔三〕学生消费者购置的准则和特点
通过调查大学生购置主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购置的四个根本准那么。在调查中说明,大学生选择时最看重的是的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮,“内涵〞也很重要,所以功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比拟看重实际的。