大学生市场调查报告

微文呈现整理的大学生市场调查报告（精选5篇），汇集精品内容供参考，请您欣赏。

大学生市场调查报告 篇1

一、引言

随着社会的快速发展和教育的普及，大学生市场逐渐成为一个不容忽视的消费群体。为了深入了解大学生市场的消费习惯、需求和偏好，我们进行了一次全面的市场调查。本次调查旨在通过分析大学生的消费行为和购买决策，为相关企业提供有价值的市场策略建议。

二、调查方法

本次调查采用问卷调查和访谈相结合的方式，共收集了来自全国各地大学生的有效问卷1000份。问卷内容涵盖了大学生的消费观念、购物习惯、品牌偏好、价格敏感度等方面。同时，我们还对部分大学生进行了深度访谈，以获取更详细的消费动机和心理。

三、调查结果

消费观念：大多数大学生认为消费是一种生活方式和自我表达的方式。他们注重品质，追求时尚，愿意为喜欢的品牌和产品买单。同时，他们也关注性价比，希望能够在有限的预算内获得最大的消费价值。

购物习惯：线上购物成为大学生的首选，电商平台以其便捷、丰富的商品选择和优惠活动吸引了大量大学生的关注。此外，大学生还喜欢通过社交媒体、短视频等平台了解产品信息和购物攻略。

品牌偏好：大学生在消费时表现出一定的品牌忠诚度。知名品牌和口碑良好的品牌更容易获得大学生的青睐。同时，大学生也关注新兴品牌和创新产品，愿意尝试不同的消费体验。

价格敏感度：虽然大学生关注品质，但价格仍然是他们消费决策的重要因素之一。大多数大学生会在购买前比较不同产品和价格，选择性价比高的产品。同时，他们也善于利用优惠券、促销活动等手段降低购物成本。

四、建议与结论

根据本次调查的结果，我们提出以下建议：

1、企业应关注大学生的消费需求和偏好，推出符合他们需求的产品和服务。例如，可以开发适合大学生群体的时尚、实用、性价比高的'商品，满足他们的个性化需求。

2、企业应充分利用线上渠道，加强与大学生的互动和沟通。通过电商平台、社交媒体等途径，展示产品特点、分享购物攻略、举办优惠活动，吸引大学生的关注和参与。

3、企业应注重品牌形象的塑造和维护，提高大学生的品牌忠诚度。通过提供优质的产品和服务、关注用户体验、加强品牌宣传等手段，树立品牌形象，赢得大学生的信任和喜爱。

综上所述，大学生市场具有巨大的潜力和发展空间。通过深入了解大学生的消费行为和购买决策，企业可以制定更加精准的市场策略，满足大学生的需求，实现双赢。

大学生市场调查报告 篇2

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二）调查对象：在校生

（三）调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；

（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

（一）根据学生手机市场份额分析

（二）学生消费群的`普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

学生消费群的普遍特点：

1）没有经济收入；

2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；

4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5）品牌意识强烈，喜爱产品；

（三）学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

大学生市场调查报告 篇3

一、引言

随着社会的快速发展和教育水平的普遍提高，大学生群体已经成为了一个不可忽视的消费市场。他们拥有独特的消费观念、购买力和影响力，成为了众多企业和品牌竞相争夺的目标。本次市场调查旨在深入了解大学生市场的消费特点、需求趋势以及潜在机会，为企业制定更加精准的市场策略提供数据支持。

二、调查方法

本次调查采用了问卷调查和访谈相结合的方式，共发放问卷500份，回收有效问卷480份，同时针对部分代表性学生进行了深入访谈。调查范围覆盖了全国多个城市的大学校园，确保了数据的广泛性和代表性。

三、调查结果

1、消费特点

大学生群体的消费观念相对开放，追求个性和时尚。在消费品类上，他们更加偏爱数码产品、服饰鞋帽和化妆品等。在购物方式上，大部分学生会选择线上购物，特别是通过电商平台和手机APP进行消费。同时，他们也注重线下体验，如逛商场、参加展会等。

2、需求趋势

随着大学生自我意识的觉醒和生活水平的提高，他们对于品质和服务的要求也越来越高。在购物过程中，他们不仅关注产品的价格和功能，更加注重产品的品牌、口碑和售后服务。此外，个性化、定制化产品和服务也成为了大学生的新宠。

3、潜在机会

大学生市场蕴含着巨大的潜力和机会。首先，随着高校扩招和留学热的兴起，大学生群体的数量将不断增加，市场规模也将持续扩大。其次，随着技术的发展和创新，新的消费模式和业态将不断涌现，为大学生市场带来更多的消费选择。最后，大学生作为未来的社会精英和领袖，他们的消费习惯和偏好将对社会产生深远影响，因此，赢得大学生市场就等于赢得了未来的竞争优势。

四、结论与建议

通过本次市场调查，我们深入了解了大学生市场的消费特点、需求趋势以及潜在机会。对于企业而言，要抓住大学生市场的机遇，需要从以下几个方面入手：

精准定位：根据大学生的消费特点和需求趋势，制定符合他们需求的产品和服务策略，实现精准营销。

品质保障：注重产品的品质和服务质量，提升品牌形象和口碑，赢得大学生的信任和忠诚。

创新驱动：利用新技术和创新思维，开发符合大学生消费习惯和偏好的.新产品和服务，满足他们的多元化需求。

社会责任：关注大学生的成长和发展，积极参与社会公益事业，树立良好的企业形象，赢得大学生的认同和支持。

总之，大学生市场是一个充满活力和潜力的市场，对于企业而言具有重要的战略意义。只有深入了解大学生的消费特点和需求趋势，不断创新和进步，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得未来的竞争优势。

大学生市场调查报告 篇4

一、引言

随着社会的快速发展和变革，大学生市场逐渐成为众多企业和商家关注的焦点。作为新时代的主力军，大学生的消费观念、行为习惯以及市场需求都具有独特的特点。本次调查旨在深入了解大学生市场的现状，为企业制定更具针对性的市场策略提供参考。

二、调查方法

本次调查采用问卷调查和访谈相结合的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷950份，访谈了50名大学生。调查范围涵盖了全国多个地区、不同专业、不同年级的大学生。

三、调查结果

消费观念：大部分大学生注重品质与性价比，追求个性化与时尚感。同时，他们具有较强的'环保意识，倾向于选择环保、绿色的产品。

消费行为：大学生在购物时，更倾向于选择线上平台，如淘宝、京东等电商平台。在消费决策上，他们易受朋友、同学、网络舆论等的影响，具有一定的从众心理。

市场需求：在教育、娱乐、美妆、服饰等领域，大学生市场需求旺盛。其中，在线教育、游戏、美妆护肤等产品深受大学生喜爱。

四、市场建议

产品策略：针对大学生市场，企业应注重产品的品质与性价比，同时注重个性化与时尚感的设计，以满足大学生的独特需求。

营销策略：企业可利用社交媒体、短视频等平台，加强与大学生的互动与沟通，提高品牌知名度。同时，可采用优惠券、限时折扣等促销手段，吸引大学生购买。

市场定位：企业应根据大学生的消费特点与需求，明确市场定位，制定更具针对性的市场策略。

五、结论

大学生市场具有巨大的潜力与发展空间。企业应深入了解大学生的消费特点与需求，制定更具针对性的市场策略，以抓住这一市场的机遇。同时，大学生也应树立正确的消费观念，理性消费，追求品质生活。

本次调查为企业和商家提供了大学生市场的宝贵信息，希望各企业能够充分利用这些信息，为大学生市场制定更具针对性的市场策略，共同推动大学生市场的繁荣发展。

大学生市场调查报告 篇5

一、前言

近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。

二、调查目的

1、了解,分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度；

2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据；

三、调查内容

1.我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；

2.学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；

3.产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度；

4.我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；

5.品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度；

6.我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；

7.我校学生群体对各种促销手段的敏感程度；

四、调查方法及时间

主要采用问卷调查法

问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资料部分和结束语；提问的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的和内容，具有可操作性。如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更换情况进行反映。调查时间为20xx年6月5日——6月15日

五、调查结果分析

以下就是我校学生消费者牛奶的消费习惯、购买行为、价值关注点的具体情况。

（一）消费习惯方面

从我校学生群体每周饮用牛奶次数中分析得出，大部分的大学生一周内饮用牛奶的次数在五次以下，这就意味着他们并不是天天都饮用牛奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在市场，有待乳制品企业去培养、开发。首先，要宣传长期固定饮用牛奶对身体的益处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要培养这一群体长期固定饮用牛奶的习惯；最后，根据我校学生牛奶的饮用习惯显示，不确定选项的比重最大，因为购买的随机性会造成销售量的不确定性。

从大学生牛奶购买地点分布看出，55%以上的同学是在校内超市和学校附近的便利店购买牛奶，而且根据我校学生购买的牛奶产品的规格情况表分析他们购买的牛奶主要是250ml的小包装，因此乳制品企业奶制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货，并且产品的规格以小包装为主。

（二） 产品调查

关于产品方面的调查，我是从大学生消费的牛奶结构、产品各要素对大学生的影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面的调研分析：

在品类的选择方面，饮用酸奶和纯奶的比重大，乳酸菌饮料次之，调味奶的比重最小，而女生更是酸奶类的主要消费群体，所以企业在今后向我校各零售终端网点配货的时候，品类配货的比例可以有针对性地调整。

根据调查结果及相关图表可知，产品各个要素中产品的质量、口味两个要素为消费者购买行为中影响最大的两个要素，消费者的购买行为对价格要素的敏感程度已经让位于对产品质量、口味的关注；价格因素对消费者的购买行为仍然会产生较大的影响；而包装等产品的非核心价值方面影响程度较小。

（三）品牌调查

选择更换牛奶品牌的原因分析，选择不更换牛奶品牌的原因分析

由从品牌的忠诚度方面进行初步的分析，89.7%的人群会更换购买不同品牌的牛奶，在这近90%的人群当中，54.6%的大学生是因为尝试其他品牌的产品而更换品牌，因为其他品牌产品进行促销活动和其他品牌进行降价活动而更换品牌的大学生各占33.4% ，其他品牌推出新品这个原因占12%，在10.3%不更换购买品牌的大学生中有50%的人是因为习惯了这个品牌的口味，27%的人是因为换着太麻烦，23%的人是因为只喜欢那个品牌。

综上所述，在我校学生这个群体当中，有一定的品牌忠诚度，但会出现偶尔更换品牌的现象，是因为尝试其他品牌和其他品牌做活动，而不更换牛奶品牌的大学生是因为习惯了品牌的味道、品牌喜爱以及转换成本等因素。

（四）广告宣传与销售

从影响购买的促销因素分析，价格下降对大学生消费者的影响程度最大，买赠活动位居第二，广告宣传、公益赞助分别位居第三和第四。根据这项指标的分析，说明大学生群体属于价格敏感型顾客，以价格为导向，因为他们一个月的生活费有限，经济能力有限，所以他们对价格相对敏感。此外，买赠活动、广告宣传等活动同样发挥着不可小觑的`作用。

大学生消费人群获得产品信息的手段较为多样，但电视广告依旧占主导，起着最广泛、最显著的影响，卖点宣传广告对大学生的影响占其次。同时，作为高知识群体，通过互联网的影响比重有所上升。在广告诉诸内容方面，由于“三鹿事件”的发生，现阶段大学生消费者更注重质量安全这一因素，对其关注度远远超过品牌个性、情感传递等其他因素，有悖于品牌传播规律，是特殊时期的特殊表现。

六、广西财经学院学生牛奶消费市场现状

1.大学生消费的牛奶产品多为液态奶和奶粉，且以液态奶为主；

2.在高校里，豆浆是牛奶的最大竞争产品；

3.大学生对牛奶价格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；

4.大学生牛奶市场渠道主要是高校里的超市和附近便利店；

七、调查结论与建议

从以上调查结果分析来看，尽管现阶段大学生的购买力有限，对产品价格十分敏感，个人消费量不大，但是，从长远来看，大学生牛奶市场存在极大的利润空间和较好的发展前景。虽然大学生现在的受经济等客观因素的制约，但是在他们毕业且有可观收入之后，购买力水平会有极大的提高，如果企业能在这一时期就开始关注该潜在目标客户群体，使他们成长为企业的长期顾客，培养他们的品牌忠诚度，将会给企业带来长期的、巨大的经济效益。

消费者对于某一品牌的购买行为，由于受到各种内外因素的影响，常常表现粗“朝秦暮楚”、变化无常的特征。企业只有深入调查和了解消费者购买行为、习惯的变化规律，才能因势利导，以维护消费者对品牌自身的高度忠诚。

因此，针对现阶段我校学生消费时间不固定，饮用数量少，相应的在牛奶产品上花费金额的比重也很小等消费特点，一方面，企业可以通过开展知识讲座，普及饮用牛奶的常识等营销手段来改变大学生消费心理及习惯，刺激大学生的购买需求，增加大学生消费数量。另一方面，企业可以在校内零售点、校内的超市和便利店等地点通过试喝、优惠、现场展示、降价促销等方式，以及组织消费者参加生产过程的参观或体验等活动进行品牌宣传，产品宣传，与消费者建立积极的感情。

根据调查结果分析，价格下降对大学生消费者的影响程度最大，买赠活动位居第二，广告宣传、公益赞助分别位居第三和第四，乳制品企业进入高校市场可以通过销售促进、广告等丰富的营销手段，增加大学生消费者对品牌的接触，通过不同场合、不同形式、重复或多次的传达企业和产品信息，提高大学生消费者对企业及产品的喜爱程度。企业可以通过体验性试喝、赠送礼品、优惠、现场展示、降价促销等方式，在积极活动中改变大学生消费者的态度，或通过公益事件、负责任的善后处理方式等增强消费者对企业或产品的良好情感，赢得消费者的认可与尊重，从而进一步树立品牌知名度、美誉度。

消费者在选择时不会购买自己毫不了解的商品，而是倾向在自己熟悉的范围内选择，所以品牌知名度越高，或者说品牌越被消费者熟知，越容易进入消费者的选择，越有可能成为被选购的对象。因此知名度和购买之间存在着明显的关联，尤其对于这样消费者介入程度低、单位产品价最低的乳制品来说。所以对于开发大学生市场，让大学生消费者购买自己公司的产品，这就需要前期的市场投入，让大学生消费者充分接触产品，进行品牌口味的培养使其形成消费偏好，这里要着重说明的是在大学生消费牛奶产品结构中，以纯奶和酸奶为主，在包装上是以250ml乐利包为主。